Liquid Death is m'n nieuwe favoriete merk.
💧
Mijn voorspelling is dat je in 't conferentieseizoen naast de geijkte cases van Coolblue, Nike en Burger King dit jaar ook Liquid Death vaak gaat komen. En dat is helemaal logisch.
Liquid Death bouwt een merk uit 't niets ✨
Nog niet verkrijgbaar in Nederland (afgezien van de exotisch candy importers), maar in de States wordt 't merk behoorlijk bejubeld. Kennelijk is 't merk zo'n 1.4 miljard waard. En dat allemaal met water in blik. Murder your thirst!
Wat doen ze nou écht goed?
Een belangrijke reden voor de vorm (water in blik), is dat een blik 100% recyclebaar is. Dat zijn plastic flesjes niet.
Maar is dat je belangrijkste boodschap? Mike Cessario is de CEO van Liquid Death en heeft een lange tijd bij reclamebureaus gewerkt. In de podcast Uncensored CMO heeft hij het over de brand ladder.
Simpel gezegd: Als Liquid Death de focus in communicatie legt op een Product Attribute (het zit in blik!) of de Product Benefits (100% recyclebaar!), help je een concurrerend merk in het zadel om óók met een geblikte variant van water te komen (Evian die ook ineens met blik komt, of Coca Cola die in de line up een watermerk neerzet).
Liquid Death neergezet als lifestyle merk 🫎
- Kan je ook mee op een feestje verschijnen.
- Is een tof merk. Met semi Red Bull vibes.
- Valt ook op in het schap als enig blik tussen alle plastic flesjes.
Dat het een merk is voor de nieuwe generatie zie je ook aan de social follow base 🧢
Het merk is initieel gebouwd op social, en dat zie je:
Verdiep je eens goed in dit merk.
Heb je bij 't koffiezetapparaat weer een goed verhaal over merkbouw. De volgende stukken zijn boeiend:
🎧 Luisteren
- De Uncensored CMO aflevering is een uur lange masterclass in merkbouw. In je favoriete podcast app of hier online.
🛋️ Lezen
- De 10 wijze lessen van podcast host Jon Evans, uitgeschreven op MarketingWeek. The 10 tricks Liquid Death used to beat the odds and stay alive.
- De creative director van Liquid Death komt bij de grootste bureaus vandaan en schreef Wondering what’s wrong with the ad industry eventually led me to Liquid Death
- Bart de Waele's slimme betoog waarom het eigenlijk raar is dat Merk wel onder vaste activa valt op de balans, maar 'social followers' daar nog geen onderdeel van is. Met Liquid Death als voorbeeld (met bovenstaande grafiek).
Leidt al dat creatieve ook tot verkoop? Als we WARC mogen geloven: zeker! 🥳
Vorige maand schreef ik over het WARC rapport "The health of creativity", een reuze boeiende studie van WARC naar effectiviteit van creatieve campagnes.
En jawel, WARC is er wederom met een rapport over creativiteit. Dit keer wordt gekeken naar ROI op basis van System1 data. Als je deze nieuwsbrief wat langer leest, weet je dat ik fan ben van System1' onderzoeken naar campagnes.
Plat gezegd kijkt System1 naar twee variabelen - de star rating (lange termijn branding, op basis van emotionele response) en de spike rating (korte termijn sales, op basis van emotionele response in combinatie met branding).
En dan wordt het interessant. Want als er wordt gekeken naar ROMI (huh? Wat is dat? Volgens WARC: ROMI is de strictere versie van ROI, vaak berekend voor de volledige duur van een campagne).
En wat zien we daar? Hogere star rating én hogere spike rating zorgen voor een hogere ROMI.
Het is wederom een inkopper. Maar het werkt wel goed om in je volgende meeting te strijden voor creativiteit (murder your thirst!) en weg te blijven van functionele communicatie (water in blik!).
British Airways laat in outdoor zien hoe distinctive brand assets werken.
🛩️
De marketeers bij British Airways snappen Distinctive Brand Assets als geen ander 🛩️
Op LinkedIn en X stond het bol van de vliegtuigramen de afgelopen weken. Want British Airways laat zien hoe je een merk op grote vlakken groots tot leven laat komen.
Met bijna 40% aan marktaandeel kan je het je prima veroorloven om een uiting te maken waarvan je misschien in eerste instantie denkt dat het misschien ook wel de categorie laadt.
British Airways Outdoor campagne
Op X gaat onderstaande plaat ook rond: want wat zou er gebeuren als de iconische plaat door alle verschillende afdelingen kapot zou worden gemaakt? (Waar is de QR code? Ik mis de tagline! Mag er ook een URL op? Hé, dit kan helemaal niet zonder disclaimer!)
Ik hoop van harte dat dit niet ijzersterke photoshops zijn van een Art Director trouwens, maar écht werk.
Kan ieder merk dit maken? Nee, want het feit dát dit British Airways in de hand gaat werken, is omdat het merk al 5 jaar aan 't bouwen is aan de iconische kleuren, de herkenbaarheid van enkele letters en het simpele feit dat ze marktleider zijn.
Mooi werk! 🎉
McDonalds laat ook zien dat je niet het hele product hoeft te laten zien 🍔
Ook onderstaande plaat kwam ik váák tegen. Te gek hoe ook McDonalds hier laat zien dat je zélfs zonder een product shot een Filet-O-Fish op een voetstuk kan zetten.
Dat de ad al uit juli 2023 is, mag de pret niet drukken.
Dit is hoe AI het allemaal leuker maakt.
🤖
LinkedIn zet AI om 10 miljoen (!) pagina's te maken 📄
Ben je al eens 'uitgenodigd om bij te dragen' aan een artikel op LinkedIn? Grote kans dat LinkedIn je probeerde voor een content-karretje te spannen. En dat doen ze slim.
In een poging om meer gestructureerde content aan te bieden, werden LinkedIn’s Collaborative Articles geïntroduceerd. Voeg je ervaring toe, en krijg een prachtige 🔰 badge op je profiel. En dat wil je.
Om vast een voorzet te geven, land je op een pagina met super generieke teksten (maar toegegeven, wel een logische opbouw). Zoals bijvoorbeeld What do you do if your digital strategy is being derailed by time-wasting activities?
En succesvol dat het is. Binnen een jaar staan er meer dan 10.000.000 pagina's online met expert content. Wat niet alleen een lekkere SEO knaller is, maar LinkedIn ook helpt om de onderwerpen aan te scherpen.
Zing met me mee: Denk als een strateeg de musical 🎤
Als je een beetje de AI kanalen in de gaten houdt, is deze tool ongetwijfeld voorbij gekomen: Suno.
Suno helpt je om van een prompt een liedje te maken. En dat is ✨ behoorlijk magisch ✨.
Ben je altijd al benieuwd geweest naar een rap nummer over de Tweede Kamer, een ballad over een vallend blad in een bos óf, jawel, een musical over Denk als een strateeg? Dan heb ik fantastisch nieuws voor je:
Zelf aan de slag? Ik krijg zelf de beste resultaten door eerst teksten te maken met ChatGPT, en die vervolgens in Suno in te voeren.
Hulp nodig: Input voor 📝 briefing course!
Na 5 jaar een nieuwsbrief over strategie, zie ik bepaalde denkpatronen, onderwerpen en frameworks vaak terugkomen.
Uit de vorige enquete kwam terug dat de briefing een struggle is voor veel mensen aan bureau- en klantzijde. En dat kan ik me goed voorstellen. Tijd om meer focus aan te brengen en te verkennen: is een course over de briefing een goed idee?
Help mij door in 2 minuten vragen te geven op een aantal vragen.
Tot de volgende! 👋
Thanks voor het lezen weer! En tot over een maandje.
