Snoop Dogg laat een merk in rook opgaan
🐶
Wat een heerlijke fittie in marketingland in januari 🔥
De tweestrijd: Is het terecht dat de CEO van Solo Stove is ontslagen, ja of nee? 🤷♂️
De achtergrond: Solo Stove (fabrikant van 'rookloze' vuurpit) zette Snoop Dogg in om de brander zonder rook te promoten. Met de social teaser van Snoop Dogg - die aangeeft te stoppen met ‘smoke’ - en een reveal - waarin bekend werd dat hij een Solo Stove kocht.
Verkoopcijfers vielen tegen. De campagne leverde geen ROI. Solo Stove schreef rode cijfers. CEO werd ontslagen. Marketingwereld valt over de case.
Wie is er voor het ontslag van de CEO? ☠️
Het valt op dat er best wat mensen voor het ontslag van de CEO zijn. De argumenten:
- Te weinig sales en effect op korte termijn. De campagne heeft 't doel niet behaald.
- Snoop Dogg is de enige die profiteert van deze inzet: de campagne laadt meer de celebrity dan dat het Solo Stove groter maakt.
Wie was er tegen het ontslag van de CEO? 🙋♂️
Er was ook een tegengeluid, met de volgende argumenten:
- Je kan niet verwachten dat dit type campagne op korte termijn leidt tot veel verkoop (1).
- Andrew Tindall (van System1) verklaart dat de campagne simpelweg verkeerd is geëvalueerd.
Ik zit duidelijk meer in het tweede kamp 🏕️ Een merk met een relatief lage merkbekendheid bouw je niet met een celebrity campagne. Daarnaast: producten met een aanschafwaarde van ±200-300 euro die je gebruikt op specifieke momenten, hebben een redelijk lange journey voor aanschaf. Een campagne in oktober/november en hopen te scoren in december is een utopie.
De purpose van purpose blijft purpose
🍀
Wat moet je met je merk met purpose?
Dé term van 2023 in marketingland, was toch wel purpose. Daar heb ik in eerdere nieuwsbrieven ook al een paar woorden over geschreven. Ook mijn hoofdstuk in het Marketingfacts Jaarboek ging over purpose (voor het gemak hier nog te lezen: de purpose van purpose is purpose).
SWOCC laat wetenschappelijke zien hoe je purpose goed inzet 🍀
Het SWOCC, Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie wijdt haar laatste rode boekje aan Purpose Oriëntatie. Daar was nogal wat om te doen, aangezien sigarettenfabrikant Philip Morris op het podium haar purpose mocht verdedigen.
Oh boy, was dat nou maar gebeurd want ik denk dat dat voor mooi vuurwerk had gezorgd.
Auteur Esther Overmars ontwikkelde onderstaand purpose oriëntatie wiel, met de aspecten waar je als merk (en in communicatie) rekening dient te houden als je purpose een goede plek in de organisatie wil geven.
Elk van de zeven bouwstenen bestaat op zichzelf uit verschillende onderliggende elementen. Ze zijn bovendien niet statisch, maar over en weer van invloed op elkaar. Ze moeten gezien worden als een samenspel dat oriëntatie op purpose in een onderneming vergroot. Met andere woorden, ze kunnen worden gebruikt als een constante toetssteen voor bedrijven die meer purpose-gedreven willen worden.
Het rode boekje is alleen voor SWOCC begunstigers beschikbaar, maar ook het verslag van de presentatie geeft voldoende inzicht in de inhoud: Lees het verslag.
Fun fact: merken die enkel purpose inzetten voor campagnes zijn een stuk minder effectief.
Appels en radio zijn geen gouden huwelijk.
🐶
Ik weet niet hoe ‘t met jou zit, maar ik heb radio graag aan in de auto en in de keuken 🧑🍳
Daar ben ik overigens niet alleen in. Radio bereikt nog zo’n 12.7 miljoen Nederlanders iedere week (Audify, 2024).
Het is raar dat radio een ondergeschoven medium is.
Toegegeven, je kan de creatie wat minder spectaculair vinden (want weinig visueel). Al ben ik zelf wel een beetje verliefd op het medium radio. Als je met alleen woorden je luisteraar kan aanzetten, dan doe je ‘t goed.
Audify kerncijfers over 2023 - Audio groeit 🎧
Audify, de belangenorganisatie van audio in Nederland (voorheen Radio Advies Bureau) bericht over de staat van Audio in Nederland.
Met 242 miljoen euro netto aan bestedingen, is audio een mooi volwassen medium. En ja, digitaal luisteren groeit. Maar radio is nog steeds een goed standvast medium. Met veel nieuw creatief werk per maand. Zie onderstaande grafiek uit het rapport over audio in 2023.
(Ik ben zelfs zo dol op radio, dat ik 5 jaar geleden een podcast over radioreclame ben gestart - Het Reclameblok. Een podcast met een kort leven trouwens, want een beetje focus in sideprojects is wel lekker).
Pink Lady laat op radio horen moeite te hebben met focus 🎯
Als ik zeg: Vier uur. Wat zeg jij dan?
Cup-a-soup? 🍲
Dat is een lekker voorbeeld van een memory structure rondom een category entry point, waarmee een tijdstip een distinctive brand asset van cup-a-soup werd.
Fijn jargon voor het maar vaak genoeg hameren op één aspect (tijdstip) om ervoor te zorgen dat je aan cup-a-soup denkt als je maag om 4 uur begint te rammelen.
Dat is tamelijk geniaal, vooral als het met goede consistentie in creatie en voldoende mediadruk wordt aangezet.
Doen andere merken dat wel eens minder goed?
Ja hoor. Ik was behoorlijk verbaasd toen ik de commercial van Pink Lady van de week op radio hoorde:
En jij? Ben jij meer een Pink Lady vroege vogel of een Pink Lady lunchbreaker?
Een Pink Lady op het werk of een Pink Lady na het werk?
Een Pink Lady toetjesliefhebber of een Pink Lady late night snacker?
Waarom kies het? Met Pink Lady Appels is het altijd het moment om te genieten.
Ja, deze appel kan altijd. Maar pfoe wat een verwarring. De mediadruk zal ongetwijfeld iets doen met merkbekendheid, maar weinig met voorkeur of overweging.
Surreal maakt muesli verwarrend 🤷♂️
Surreal is de reclame industrie aan het pleasen in plaats van consumenten te overtuigen.
Mueslimerk Surreal komt in de UK met een tongue-in-cheek outdoor campagne om in januari de super-fitte proteïne lijn te promoten.
Ik kan me voorstellen dat de campagne tijdens de kitchen review tot tranen van ‘t lachen heeft geleidt, maar veel lange termijn sales gaat dit niet opleveren. Zonde.
Hoe gaat 't eigenlijk met Award Alert?
Een maand geleden lanceerde ik Award Alert 🛎️, zodat je nooit een award deadline mist. En met succes.
Met ±120 aangemelde enthousiaste creatieven/strategen/marketeers is de MVP meer dan geslaagd. In januari verstuurde ik zo'n 800 mails over verschillende deadlines, en ook in februari gaan weer flink wat alerts uit.
Nog niet ingeschreven? Mis geen deadline:
En lees op Marketingfacts m'n artikel: Zo schrijf je in 2024 een awardwinnende case.
Ik heb je hulp nodig: Input voor Denk als een strateeg 🧠 de course
Na 5 jaar een nieuwsbrief over strategie, zie ik bepaalde denkpatronen, onderwerpen en frameworks vaak terugkomen.
En alhoewel trends en ontwikkelingen komen en gaan, is een basis in strategisch denken binnen marketingcommunicatie iets waarmee je sneller en effectiever goed werk kan maken.
Ik ben bezig om de outlines op papier te zetten voor een course die je daarmee gaat helpen. Met een geplande lancering in Q2 in 2024. Help mij door in 2 minuten vragen te geven op een aantal vragen.
Tot de volgende! 👋
Thanks voor het lezen weer! En tot over een maandje.
Hoe een merk in rook opgaat door Snoop Dogg 🐶
Snoop Dogg brengt Solo Stove niet wat er was verwacht. En dat is helemaal logisch.