Nieuwe eerste zondag van de maand, nieuwe 🧠 Denk als een strateeg! De nieuwsbrief met strategische breinvoer om slimmer naar trends & ontwikkelingen te leren kijken.

Deze maand staat in het teken van Cannes Lions, dΓ© awardshow voor de creatieve industrie. In deze nieuwsbrief:

  • Vertel ik je waar je Γ‘lle cases in de juiste volgorde terug kan kijken 🦁
  • Lees je dat betekenisvol werk de meeste waardevolle prijzen pakt πŸ†
  • Wat naast betekenisvol werk m'n favoriete cases zijn ⭐
  • Onderzoek: want is al dat werk wel daadwerkelijk effectief? πŸ“Š
  • Vooruit, ook sta ik ook nog stil bij het creatieve AI vermogen van DALLΒ·E 2 πŸ€–
  • Cijfers! Want wordt al dat creatieve werk in de zomermaanden wel een beetje bekeken op tv? πŸŽ₯

Veel wijsheid en leesplezier!

- Matthijs Roumen

We starten met overzicht!

Love The Work More is hΓ©t reclame archief voor inspiratie πŸ’₯

Love The Work More is hΓ©t reclame archief voor inspiratie πŸ’₯

Je kan toegang krijgen tot het officiële Cannes archief. Heeft een prijskaartje van 6500 euro per jaar 🀯

Dat is oneerlijk, dachten twee junior creatieven.

Vooral omdat alle bureaus eigen casefilms tΓ³ch wel online zetten. Het resultaat is Lovetheworkmore. Een archief van 16 jaar aan Cannes winnaars met +/- 5.000 cases.

Mooi detail: de site werd ingestuurd als case in Cannes, en won brons πŸ₯‰

Een overzicht van mijn favorieten vind je op Marketingfacts, waar ik schreef over betekenisvolle merken πŸ’š

Een overzicht van mijn favorieten vind je op Marketingfacts, waar ik schreef over betekenisvolle merken πŸ’š

Bijzonder feit van de Grand Prix (dΓ© winnaar per categorie) winnaars dit jaar, is dat betekenisvolle campagnes groots wonnen.

Ik draaide een korte analyse van +/- 75 Grand Prix winnaars en kwam tot de conclusie dat de meerderheid van de campagnes zich inzet voor een betere wereld, meer gelijkheid, een duurzamere planeet en inclusie.

De beste cases zette ik op een rij op Marketingfacts.

En om het je makkelijk te maken, in gifjes overzicht hieronder in deze nieuwsbrief.

De Cannes Lions cases die je niet gemist mag hebben

πŸŠβ€β™€οΈ Liquid Billboard - Adidas

πŸŠβ€β™€οΈ Liquid Billboard - Adidas

πŸ† Grand Prix in categorie Outdoor

Van alle vrouwen voelt 32% zich niet comfortabel om te zwemmen in het openbaar. Adidas stelt vrouwen in staat om een rol te pakken in de nieuwe badkleding campagne. ​


πŸš΄β€β™‚οΈ The Breakaway - Decathlon

πŸš΄β€β™‚οΈ The Breakaway - Decathlon

πŸ† Grand Prix in categorie PR

Inclusie geldt ook voor mensen die (tijdelijk) geen onderdeel uitmaken van de maatschappij. Decathlon geeft gevangenen de kans om digitaal onderdeel te zijn van de maatschappij.

🀳 Backup Ukraine - Unesco

🀳 Backup Ukraine - Unesco

πŸ† Grand Prix in categorie Digital Craft

Hoe bescherm je cultureel erfgoed dat fysiek continu wordt aangevallen? Unesco sloeg handen ineen met Polycam om het werelderfgoed van OekraΓ―ne digitaal veilig te stellen.​

πŸ“± True Tone - Google

πŸ“± True Tone - Google

πŸ† Grand Prix in categorie Mobile

Huidskleur is een technologische uitdaging voor ontwikkelaars van mobiele telefoons. En eerlijk: wat te lang te laag op de agenda staat.​

Google pakt het aan met True Tone.

🀳 The Unfiltered History Tour - Vice World News

🀳 The Unfiltered History Tour - Vice World News

πŸ† Grand Prix in categorie Brand Experience

The Unfiltered History Tour ​is een verborgen tour door the British Museum om, via Instagram Lens, alternatieve verhalen over herkomst van kunst te vertellen.

🐟 Hope Reef - Sheba

🐟 Hope Reef - Sheba

πŸ† Grand Prix in categorie Craft

Sheba zet zich in voor duurzame vis . Reden genoeg om zich druk te maken om de kwaliteit van de oceaan. De oplossing: het herontwikkelen van een compleet koraal-systeem.

πŸ“˜ Portugese (Re)Constitution - Pinguin Random House

πŸ“˜ Portugese (Re)Constitution - Pinguin Random House

πŸ† Grand Prix in categorie Design

Pinguin Random House gebruikt symboliek van onderdrukking van de dictatuur van Portugal om met 'blackout poetry' kunst te maken van de grondwet uit die tijd.

🍫 Sugar, Master of Disguise - Lil Hiphop

🍫 Sugar, Master of Disguise - Lil Hiphop

πŸ† Grand Prix in categorie For Good

Suiker is vaak vermomd onder verschillende benamingen. Tijd om op een entertainende manier de benaming van suiker onder de aandacht te brengen.​

Bonus: De volgende twee zijn Γ³Γ³k betekenisvol en te gek, maar haalden bovenstaande shortlist nΓ©t niet

The Lost Class tegen wapengebruik in Amerika

The Lost Class tegen wapengebruik in Amerika

πŸ† ✨Titanium ✨ in categorie For Good

Voormalig NRA (wapenlobby) voorzitter David Keene werd uitgenodigd om de graduation speech voor de James Madison Academy te komen doen.

Wat hij niet wist, is dat de 3,044 lege stoelen die hij toesprak tijdens een 'oefenspeech', symbool staan voor de overleden scholieren en studenten.

Krachtige statement. Fijne uitgebreide casestudy hier.

Penny geeft jongeren gemiste tijd terug πŸ•Ί

Penny geeft jongeren gemiste tijd terug πŸ•Ί

πŸ₯ˆ Grand Prix in categorie Film Craft

Vreemd gebaar vanuit een retailer, maar daar is de video niet minder door. Kippenvel case. Hoe laat je zien dat je jongeren gemiste tijd terug wil geven? Kijken maar.

OkΓ©, en ook werk dat niet persΓ© betekenisvol is, kan goed inspireren

IJsland wint met de allerbeste en grappigste inhaker 🧊

IJsland wint met de allerbeste en grappigste inhaker 🧊

πŸ₯ˆ Zilver in categorie Film

Hoe haak je snΓ©l in in op de Meta aankondiging van Facebook? Nou, zo dus. Met het op de hak nemen van technologie Γ©n Mark Zuckerberg. Β Razendsnel geproduceerd met topkwaliteit voor een adverteerder met lef. Hoera voor toerisme!

Apple stopt in Escape from the Office een shortfilm vol met Apple producten en features πŸ§‘β€πŸ’»

Apple stopt in Escape from the Office een shortfilm vol met Apple producten en features πŸ§‘β€πŸ’»

πŸ† Grand Prix in categorie Film

Bijna 9 minuten(!). En toch vermakelijk en informatief. Te gekke film van Apple over ondernemen en winnen. Natuurlijk dankzij Apple producten.

Zeg eens, hoe effectief is al dat creatieve werk?

Knap allemaal dat creatieve werk, maar zit ✨ de consument ✨ er wel op te wachten? πŸ“Š

Knap allemaal dat creatieve werk, maar zit ✨ de consument ✨ er wel op te wachten? πŸ“Š

Uitstekende vraag. Tijd voor een paneltest! Onderzoeksbureau System1 (vernoemd naar het systeem 1 (intuΓ―tief) en systeem 2 (rationeel) denken van Kahnemann) heeft een paar parelcases getest.

Conclusie: it depends.

Opvallend is dat de Burger King ad (zie afbeelding boven), waar ik in de vorige nieuwsbrief nogal sceptisch over was, het meest belabberd weet te scoren. HΓ‘!

Ik wil nog kort stilstaan bij DALL-E

β€œA photo of a polar bear in a desert of cacti at sunset, 35mm film” πŸ»β€β„οΈ

β€œA photo of a polar bear in a desert of cacti at sunset, 35mm film” πŸ»β€β„οΈ

Imagen is een text-to-image AI model. Platgezegd: van text naar een afbeelding. Je hebt vast al eens van DALL-E gehoord. Imagen is de tegenhanger van Google.

Bovenstaande afbeelding is dus niet een kwestie van knippen en plakken in Photoshop, maar een volledig computer gegenereerde afbeelding op basis van input in tekst.

En holy shit, wat een resultaat 🀯 Verbluffend. daar gaan we de komende jaren nog véél meer van zien.

The Great Ship Fire, masterpiece painting
The Great Ship Fire, masterpiece painting by not so good artist
Randall Munroe haalt 't maximale uit DALL-E.

Randall Munroe haalt 't maximale uit DALL-E.

Als je goed bent met woorden, ga je het maximale uit tools als DALL-E en Imagen kunnen persen. Bewijst ook Randall Munroe, die je kan kennen van XKCD. Hij vroeg DALL-E om een kunstwerk van een brandend schip, getekend door een meesterschilder en door een schilder die niet zΓ³ heel succesvol is.

Wat een interpretatiekracht πŸ’ͺ

Zelf aan de slag met DALL-E Mini

Zelf aan de slag met DALL-E Mini

DALL-E en Imagen vergen een bak aan reken- en denkkracht. En is daarom nog niet voor iedereen toegankelijk.

Gelukkig is er ook een mini variant beschikbaar, DALL-E Mini, waar je zelf naar harte lust kan experimenteren. Lachen om voorbeelden daarvan kan op deze subreddit, /weirddalle.

Ok, los van alle spiegeltjes en kraaltjes: is dit werk ook een beetje effectief?

'Niemand kijkt tv in de zomer' en 8 andere media-mythes

'Niemand kijkt tv in de zomer' en 8 andere media-mythes

Mijn media-hart maakte een sprongetje bij dit artikel.

Oud-collega Robbert zet op een rij waarom traditionele media in de zomerperiode nog sterk is voor merk- en bereiksopbouw.

Vacature break: Digital Project Manager bij September! πŸ§‘β€πŸ’»

Vacature: Digital Project Manager bij September in Utrecht πŸ§‘β€πŸ’»

Vacature: Digital Project Manager bij September in Utrecht πŸ§‘β€πŸ’»

Kijk dan wat een leuk team! En we zoeken versterking. Kom werken voor betekenisvolle merken als Natuur & Milieu, Edukans, Decade of Action, Park van de Toekomst, GLU, GGD, Wageningen University en Scholieren.com.

Herken je jezelf niet in het profiel, maar iemand anders wel? Stuur door, de gouden tip krijgt een uitgebreid diner voor twee! πŸ§‘β€πŸ³

Tot de volgende!

Thanks voor het lezen weer! En tot over een maandje πŸ‘‹

- Matthijs

Over de zonnigste must-see cases uit Cannes (β˜€οΈ), ijsberen en brandende schepen als kunst (πŸ–ΌοΈ), hoe betekenisvol werk scoort (πŸ’š), onderzoek naar effectiviteit van creativiteit (πŸ”¬), de fysieke metaverse (🧊) en tv in de zomer (πŸ–οΈ)