Over het vaststellen van 't perfecte marketingbudget 🤑

Over het vaststellen van 't perfecte marketingbudget 🤑
Photo by Erik Mclean / Unsplash

Nieuwe eerste zondag van de maand, nieuwe 🧠 Denk als een strateeg! De nieuwsbrief met strategische breinvoer om slimmer naar trends & ontwikkelingen te leren kijken.

👉
Deze editie staat in het teken van de Het marketingbudget 🤑

Deze editie hebben we weer twee super interessant onderwerpen voor je:

  • Hoe stel je je marketingbudgetten op basis van onderzoeken vast? 💰
  • De nieuwe technologie Open AI: wat kun je ermee en waarom is het belangrijk? 📊

Blijf lezen om meer te weten te komen over deze super interessante onderwerpen en om jouw marketing- en technologiekennis te vergroten 📈📊💻

- Matthijs Roumen

🤖

Laten we 't eerst eens over budget hebben 🤑

Bij concurrenten lijkt het budget altijd oneindig te zijn 🤯

Waarom vlammen andere merken er campagne na campagne groots in media uit, terwijl jij zelf intern nog maar nét goedkeuring krijgt voor een kleine extra activatie?

Tijd om de cijfermatige waarheid van budgettering te duiken 📊

In de vorige editie schreef ik over het Nielsen 2022 ROI Report, een fijn stuk cijfermatig onderzoek naar mediaspend. Spoiler: Media spend is voor merken tussen 1.4% en 9.2% van de totale omzet.

En toen ging het kriebelen. Want hoe zit het met andere variabelen in budget?

Gelukkig is december de tijd van jaarrapporten en is daar veel data over te vinden.

Gartner vertelt je dat de markt gemiddeld 9,5% van de omzet besteedt aan marketing 📣

Gartner vertelt je dat de markt gemiddeld 9,5% van de omzet besteedt aan marketing 📣

In het 2022 Gartner CMO Spend Survey werden 400 marketeers ondervraagd uit verschillende regio's en met een mix tussen B2B en B2C.

Na een behouden jaar in 2021, gaan de budgetten weer omhoog 🚀 Een schommeling tussen 9% en 11% van de totale omzet lijkt daarin een hele logische.

Let wel, dit percentage van omzet gaat naar je totale pot van marketinginspanningen. Dat betekent je betaalde media inzet, maar ook je kosten voor je bureau, je eigen team en marketing technology. Toevallig allemaal een aandeel van +/- 25%.

In het gehele rapport lees je ook een verdeling naar kanalen, operational costs en waar de belangrijkste uitdagingen liggen (spoiler: data & analytics).

🔗
Heel rapport lezen? Download 'm hier.
2022 Direct Marketing Strategy Insights from the Gartner CMO Spend Survey - SeQuel Response
Find out how brands have adapted their 2022 direct marketing strategy based on insights from the latest Gartner CMO Spend Survey.

Ook Adformatie doet onderzoek naar het sentiment rondom budget 💶

In Grote Marketing Enquête 2022 is budget onder andere een topic. Ook daarbij valt op dat:

  • Marketeers verwachten hetzelfde budget (33%) of meer budget (ook 33%) uit te geven in komend jaar.
  • Grootste zorgenpost personeel is (34%), met als opvolger - is ie weer - marketing technologie (30%) maar ook data management (27%).
Marketeer toont budget-optimisme in onzekere tijden
Grote Marketing Enquête 2022 | Ondanks alle ellende blijven marketingbudgetten voorlopig gelijk, of nemen zelfs toe.

Tracksuit lanceert Marketing Budget Calculator 🧮

Tracksuit lanceert Marketing Budget Calculator 🧮

Op basis van data uit het boekje van Peter Field en Les Binet ontwikkelde Tracksuit, een marketing analytics club, een calculator. Niet persé voor het vaststellen van je totaal budget (want die heb je door bovenstaande artikelen al kunnen pinpointen), maar wel om na te denken over de juiste verhouding tussen merkbouw en activatie.

Niet persé waterdicht, maar de variabelen (zie hierboven) waar rekening mee wordt gehouden, is wel boeiend om in je achterhoofd te houden.

Marketing Budget Calculator | Tracksuit
Calculate your optimal marketing budget split to determine how much spend to allocate to brand building and sales activation.

Strategische stukken waar je slimmer van wordt 🤓

Als marketing metrics zo belangrijk zijn, moet je wel weten wat je meet en waarom 📊

Als marketing metrics zo belangrijk zijn, moet je wel weten wat je meet en waarom 📊

Daniel Hochuli (content strateeg bij LinkedIn) ontwikkelde dit simpele model.

Wil je groeien? Draai dan aan de knoppen Herkenning, Mentale beschikbaarheid, Markt penetratie en Aandacht.

Wil je weten of je daar in groeit? Stuur dan op onderliggende KPI's.

Wil je weten hoe je dat meet? Check dan of het in 't bakje kwantitatieve of kwalitatieve research valt.

Ik mis nog wel een paar boeiende aspecten (Wat doet de totale markt in groei? Hoe meet je op churn?) maar voor de rest lijkt het aardig volledig 👍

The Bullmore collection | WPP

The Bullmore collection | WPP

In de podcast Giep (100% aanrader) wordt gesproken over de cultuur binnen FHV. Waarbij Giep Franzen er een gewoonte van had gemaakt om slimmigheden via memo's het bureau rond te laten gaan.

Jeremy Bullmore, oud chairman van JWT Londen, schreef in de afgelopen 20 jaar voor WWP's Annual Report een essay. Fijne collectie :)

Technologie waar je hart sneller van gaat kloppen 🤖

Ken je dat bejubelende gevoelwaarbij je iets nieuws hebt ontdekt waarvan je niet dacht dat het mogelijk was?

Diezelfde kriebel kreeg ik bij het experimenteren met OpenAI Chat, een startup met Sam Altman aan het roer, met een miljarden investering op de bank en met mede oprichters als Musk, Thiel en AWS.

Dan moet 't wel wat worden. En dat doet het ook.

Vergeet alle frustraties die je hebt met Siri als het gaat om de interpretatie van je vragen.

Dit weekend heb ik:

  • Vier filmscripts geschreven in de stijl van The Office waarin mijn broers en ik de hoofdrolspelen.
  • Twee korte thriller verhalen uitgewerkt met een spannende plottwist die ik zelf niet eens had kunnen verzinnen.
  • Een intro voor deze nieuwsbrief laten schrijven.
  • En een alternatief einde voor Rupsje Nooit Genoeg laten schrijven.

Hoe vet is dat?

(Rupsje Nooit Genoeg at zoveel, dat-ie het formaat van een boom werd. Om weer normaal te kunnen leven, ging hij op dieet op aanraden van de vrienden uit het bos. Eind goed, al goed.)

Wat voor toepassingen heb ik nog meer voorbij zien komen?

Bijvoorbeeld voor het debuggen van code...

... het genereren van AI prompts...

.... of straks het maken van je huiswerk.

Hoewel dit allemaal fantastisch is, zijn er ook kritische tegengeluiden. Open AI heeft een trainingset van data tot 2021, super actueel is het dus niet.

Daarnaast zijn er nog best wat fouten te vinden in gegeven antwoorden.

Voor nu is het te gek speelgoed en is de kans groot dat deze toepassing onderliggend aan andere applicaties de boel een stuk slimmer kan maken.

Probeer het zeker uit. Een account is in 2 minuten gemaakt en de chat interface wijst helemaal voor zich.

Luchtig en boeiend 🔥

God of War laat in een docu zien hoever ze gaan in toegankelijkheid 🍀

God of War laat in een docu zien hoever ze gaan in toegankelijkheid 🍀

Een betekenisvol merk is er voor zoveel mogelijk mensen. Hulde aan God of War voor het maximaal toegankelijk maken van het spel.

De rebranding van KIA zorgt voor interessant search gedrag 🤔

De rebranding van KIA zorgt voor interessant search gedrag 🤔

Het nieuwe logo is kennelijk zo onleesbaar, dat 30.000 mensen per maand zoeken op "KN cars". Oeps.

Dit deck gaat helemaal viral op LinkedIn. Leer nog betere decks maken ☝️

Dit deck gaat helemaal viral op LinkedIn. Leer nog betere decks maken ☝️

Aisha Hakim (Senior creative bij 72andSunny) heeft een deck gemaakt waardoor je nog beter je verhaal vertelt. Klik maar!

Give away winnaars! In de vorige editie deelde ik mijn enthousiasme over AvatarAI. Met een setje AI foto’s in ruil voor een paar mooie woorden over de nieuwsbrief.

De winnaars: Martijn Vlasblom en Rudi de Groot! 🎉

Alsnog een fijne testimonial achterlaten voor m’n nieuwsbrief landingspagina? Dat kan! Hit reply en maak me blij met een korte regel waarom jij met plezier de nieuwsbrief leest. Krijgt vast een mooie plek op m’n ✨nieuwe landingspagina✨.

Tot de volgende!

Thanks voor het lezen weer! En tot over een maandje 👋

- Matthijs