Nieuwe eerste zondag van de maand, nieuwe 🧠 Denk als een strateeg! De nieuwsbrief met strategische breinvoer om slimmer naar trends & ontwikkelingen te leren kijken.

Deze editie staat in het teken van de De visuele toekomst 🎨

In deze nieuwsbrief lees je over:

• De carrière van Drake door de lens van Byron Sharp ✍️
• Wat je leert van een ROI rapport van Nielsen op basis van 150.000 mediaplannen 📁
• Hoe BeReal naar 150 miljoen gebruikers klom in 2 jaar tijd 🤳
• Waarom Adidas renners inzet voor zichtbaarheid van billboards 🏃
• Welke 6 kansen er voor NGO's zijn in 2023 🍀

Maar ook: Met Stable Diffusion, DreamBooth, Dall-E en MidJourney gebeurt er nogal wat. Zeggen al die termen je niks? Geen zorgen, je leert er snel over. Ik schreef over:

• De ethiek van prompts en stijlen, gekopieerd door computers. 🤖
• Metaverse als toekomst, maar wanneer dan? 🔮

Veel wijsheid en leesplezier!

- Matthijs Roumen

Ik gaf een DreamBooth Stable Diffusion tool een set van 20 foto's en kreeg er een collectie van 120+ foto's voor terug 🤯 Met een paar missers en veel hits was het de investering meer dan waard.

Zelf ook doen? Dat kan voor 40 euro op AvatarAI.me, of mogelijk helemaal ✨gratis✨. Hoe? Lees je onderin deze nieuwbrief. Cliffhanger. ⛰️

Als Byron Sharp een artikel zou schrijven over Drake, zou dat er zó uitzien 👇

Drake is een geniale marketeer. Wist je dat? Blijkt in ieder geval uit het artikel How Brands Grow: As Told By Drake.

Termen als Law of Double Jeopardy, Memory Structures en Distinctive Brand Assets zijn in theorie fantastisch, maar zonder praktische koppeling nogal droog en complex.

John Wright, strateeg bij 22Squared, schreef een fijn stuk over de aanpak van Drake en hoe dat veel theoretische vlakken van Byron Sharp benadert.

Bijvoorbeeld Drake's aanpak om een zo breed mogelijk publiek te bereiken (meer kopers én hogere loyaliteit) en hoe Drake met kernverhalen bouwt aan memory structures.

Fijn en leerzaam stuk! ⭐

Nielsen analyseerde 150.000 mediaplannen en deelt een paar rake inzichten over impact op ROI 📊

Hoera! Een fijn cijfermatig onderzoek. Al word ik nogal sceptisch van koppen met analyses over 150.000 mediaplannen. En dan al helemaal in combinatie met ROI. Dat lig namelijk een stuk complexer dan de simpele rekensom media spend gedeeld door (nieuwe) omzet.

Tóch is Nielsen geloofwaardig. Alle mediabestedingen (buiten social en search om) wordt door exploitanten aan Nielsen gerapporteerd.

Het ROI cijfer is dan nog wel discutabel. Dat wordt namelijk vaker niet, dan wel bijgehouden door mediabureaus en adverteerders.

Hoe dan ook, mijn favoriete observaties:

• 📊 Gemiddeld advertentiebudget: Media spend is voor merken tussen 1.4% en 9.2% van de totale omzet. De mediaan ligt op 3.8%. Handig cijfer om je mediabudget op te bepalen.
• ⬆️ Over- of underspend: Je kan beter teveel investeren, dan te weinig. Klinkt als een inkopper, maar het zijn drastische effecten.
• 🎯 Effect awareness en overweging: 1 punt stijging zorgt voor 1% stijging in sales en 1% daling in kosten per acquisitie. Handig!

Adformatie zette de conclusies op een rij. Het hele rapport is ook nog wel het doorbladeren waard.

Hoe BeReal aan 15 miljoen gebruikers kwam 👤

Vaak voelen (digitale) producten en startups als een overnight success. Het was er opeens, toch? Dat gevoel had ik ook bij BeReal.

Klopt niet helemaal. De app is er al ruim 2,5 jaar. First1.000 geeft inzicht in de groei van 0 gebruikers naar 15 miljoen gebruikers.

Ik heb een kleine Stable Diffusion/Midjourney/Dall-e crush 🥰. De technologie om van woorden ➡️ afbeeldingen te maken is waanzinnig.

• Zo zijn er tegen Stockphoto databases, volledig gebaseerd op AI, zoals StockAI.com.
• Wie wil er een foto van een A Polar Bear Wearing A Scarf Riding A Vespa Across Italy During A Starry Night Photorealistic?
• Wordt de kunst van prompts (de invoer in tekst) verkocht op Promptbase.
• Laat Runway zien hoe je AI beeld integreert in bestaande apps.
• Zijn er al complete bibliotheken met al eerder gegenereerde beelden, zoals Lexica.

Maar, tegelijkertijd zorgen al deze tools en technieken ook voor ethische vraagstukken. Want, van wie is het beeld? En als het gaat om een specifieke stijl, wie heeft dáár dan eigenaarschap over?

De stijl van illustrator Hollie Mengert werd gemeengoed door een simpele prompt 🤯

Wat gebeurt er als iemand je afbeeldingen gebruikt om er een MidJourney model mee trainen en vervolgens als prompt aanbiedt?

In de afbeelding hierboven zijn de linker 4 afbeeldingen van Hollie en is recht gegenereerd.

Ik zou zelf niet héél gelukkig zijn als plots iedereen mijn unieke eigen stijl zou kunnen kopiëren.

Journalist Andy Baio sprak zowel Hollie als MysteryInc152, degene die de stijl naar een prompt omzette. Een fijn stuk over ethiek van (digitale) kunst.

De Reddit thread waarin MysteryInc152 de prompt aankondigt is ook het doorbladeren waard.

Who Cares About the Metaverse?

Ik ben sceptisch als het gat om de Metaverse.

Ongeveer een jaar geleden schreef ik deze nieuwsbrief een special over de metaverse. Lang verhaal kort:

1. De technologie is fantastisch.
2. Op korte termijn gaat dit het nog niet worden.
3. En ik ben benieuwd of het de 'grote markt' gaat grijpen.

Tech journalist Marques Brownlee kreeg van The Zuck himself een van de eerste headsets om te testen. De observaties van Marques zijn het overpeinzen nog wel waard. Hij zegt:

• Mediapartijen proberen Ads en Devices in handen te krijgen.
• Meta mikt op de lange termijn.
• En ziet de devices voor metaverse als een vervanger van je mobiel of laptop straks.

Dat laatste is boeiend. Want wie had 15 jaar geleden gedacht dat íedereen met een smartphone zou lopen? Wie had 25 jaar geleden gedacht dat íedereen een laptop zou hebben?

Ik ben Team Zuck. Want ook al is het voor nú nog niet niks (de kwaliteit is prut en de ervaring is matig), gaat het wél wat worden voor de lange termijn.

Teminste, als Zuckerberg daar de kans toe krijgt. Want ondertussen staan investeerders aan de poorten te rammelen en eisen ze meer rendement op korte termijn.

Adidas beloont de hardlopers die een billboard kunnen bijhouden 🏃‍♂️

Fijne activatie en klein beetje een casevideo case, tóch een briljant idee. Ren je hard genoeg om de pro renners van Adidas bij te houden (en lukt het je om de QR code te scannen), dan krijg je flinke korting.

Lekker concept van M&C Saatchi uit Stockholm.

Hoe je als merk betekenisvol wordt 🍀

Patagonia-papegaaien en LinkedIn-socialisten proberen nu Dille & Kamille te dissen

Black Friday staat op de stoep. Over 2 weken roept ieder retailmerk over explosieve kortingen en unieke acties tijdens Black Fridayweek.

Mijn voorspelling: veel merken komen met een tegengeluid 📣

Dille & Kamille kwam als eerste Nederlandse merk met een statement door aan te geven dicht te zijn op Black Friday. Veel merken gaan ongetwijfeld nog volgen 🍀

Wat zorgt voor nogal wat tegengeluid in de marketingwereld. Is het green/woke/purpose washing? Bedoeld om uniek in de spotlights te komen? Of écht een motivatie van het merk? Veel opgeheven vingertjes.

Erwin Wijman (Adformatie) schreef er een slimme column over.

SWOCC komt met een onderzoek naar purpose 👨‍🚀

73% van de consumenten vindt dat merken nu iets moeten doen voor maatschappij en planeet. Gelijktijdig zijn consumenten kritisch als de daadwerkelijke intentie wankelt. En geeft 71% van consumenten aan moe te zijn van holle beloften van merken.

Tijd voor actie. En een gids hoe je daar als merk goed mee om gaat.

SWOCC kondigt aan er onderzoek naar te gaan doen. Komt begin 2023 uit.  Maar zette al wel vast een paar handige kerncijfers op een rij.

De 6 digitale kansen voor NGO’s in 2023 - Marketingfacts

Mijn lievelingsonderzoek naar geefgedrag van Nederlanders voor betekenisvolle merken is dit jaar opnieuw uitgebracht: Geven in Nederland 2022.

En wat een parel aan data 💎 Lees over de kansen die je nu laat liggen, zodat je 2023 nog scherper in gaat.

Fun fact: de afbeelding in deze nieuwsbrief kwam niet door de redactie. Niet zakelijk genoeg. Het alternatief is een ✨mooie stockphoto✨. Kijk maar.

Kans maken op ✨GRATIS✨ 120+ profielfoto's uit AvatarAI.me? Dat kan!

Ik ben bezig met een nieuwe pagina voor deze nieuwsbrief. En daar zou ik graag een setje mooie woorden van enthousiaste lezers willen toevoegen.

Stuur een reply op deze mail met beknopt (denk maximaal 200 tekens):

• Met hoeveel plezier je de nieuwsbrief leest.
• Wat je er uit haalt.
• Of andere fijne woorden van lof die mij helpen om andere mensen te overtuigen om te abonneren.

Onder alle inzenders verloot ik een set aan AvatarAI.me profielfoto's. En dat wil je 🎉

Tot de volgende!

Thanks voor het lezen weer! En tot over een maandje 👋

- Matthijs