Nieuwe eerste zondag van de maand, nieuwe 🧠 Denk als een strateeg! De nieuwsbrief met strategische breinvoer om slimmer naar trends & ontwikkelingen te leren kijken.
Ik praat je ook deze maand weer bij met de slimste strategische stukken en de mooiste inspiratie, met deze week onder andere:
- Leer van strategische decks van de beste reclame- en consultancy bureaus in een speciale Google Drive folder 📁
- Kijk in het brein van marketeers en leer waarom ze
minder vertrouwen hebben in datameer waarde hechten aan brand awareness 📊 - Hoe reclame je helpt om écht harder en beter te sporten 🏋️
- Waarom je nóóit meer het woord millennials in je briefing mag zetten 👶
- Hoe Snapchat de selfie naar een volgend niveau tilt met een drone 🤳
- En hoe je in 16 simpele tweets leert over het verschil tussen brand-building en sales activation 🐦
Veel wijsheid en leesplezier!
- Matthijs Roumen
Slimmer leren denken met deze strategische stukken
Als je deze week op één linkje gaat klikken, laat het dan deze zijn 📝
Good artists copy, great artists steal.
Doe je je voordeel met deze Google Drive folder met slimme decks van TBWA/ tot Ogilvy tot McCann tot McKinsey tot Saatchi: hoe pakken ze strategie aan? En wat kan je daarvan leren? Op een rij gezet door strateeg Baiba Matisone.
Leerzaam!
Adformatie is boos: "Marketeers wereldwijd vertrouwen hun eigen data voor geen cent" - 🚨 maar dat is niet de essentie van het Nielsen rapport
Hier kan ik om lachen 😁
Adformatie kopt in dat marketeers eigen data niet vertrouwen, op basis van het Nielsen Rapport: Era of alignment, Future-focused strategies for brand building and customer acquisition.
Dat klinkt als een moeilijk document, is het niet.
Want als je met een wat positievere blik naar het onderzoek kijkt, lees je:
- Dat marketeers verwachten komend jaar significant meer aan digitale media te besteden (dan aan andere middelen).
- Brand awareness nog steeds de belangrijkste KPI is voor marketeers, met op nummer 2: Customer Acquisition (ofwel merkverhaal en handelingsperspectief)
- Het zaak is om silo overstijgend te meten (én marketing mix modelling op te zetten).
- En dat er groei zit in betekenisvolle merken/je merk betekenisvoller laden.
En het-niet vertrouwen van data? 🤔
Dat is met name het gebrek aan vertrouwen in het meten van niet-digitale middelen en het vergaren van de juiste digitale consumenten data. Gelukkig heeft Nielsen daar de oplossing voor.
En ta-da, daar is het bruggetje naar de clickbait titel.
Bespaar jezelf de negativiteit van het artikel en klik gelijk door om kansen te spotten in het onderzoek van Nielsen zelf.
Is je workout beter als je reclame ziet van 't merk waar je in gaat sporten? (spoiler alert: ja) 🏋️
Ik moet iets opbiechten.
Ik heb met mezelf een sportafspraak gemaakt. De gym. Drie keer per week. Geen zin, is geen excuus.
Maar het wil wel eens voorkomen dat ik op de bank zit. Na een lange dag werken. Beetje zappen, doom-scrollen of HelloFresh recepten voor de komende week uitzoeken, terwijl ik eigenlijk moet omkleden en op de fiets moet springen.
De energieboost is dan een shot espresso, én highlights van de CrossFit Games op YouTube kijken 💪
Blijkt dat dat met reclame óók werkt.
In een onderzoek naar de relatie tussen het dragen van sportkleren (van Under Armour), in combinatie met blootstellingen aan uitingen van het merk (in de gym en via video's), is er een significant verschil in performance van de sporters.
Dat lees je goed. Je voelt je beter door de bevestiging van het juiste merk - dat je zelf ook draagt - en gaat daardoor hárder sporten.
Wat een fantastische merkwaarheid. De sample was met 175 respondenten misschien wat mager. Maar toch zijn de resultaten fantastisch.
Check de samenvatting op Contagious en duik hier in het hele onderzoek.
Waarom er nóóit in je briefing mag staan dat je je focust op Millennials, Boomers, Gen X of Gen Z 👶
In de vorige nieuwsbrief schreef ik over de valkuil van de lens van de marketeer: mensen in marketing overschatten mediaconsumptie van consumenten.
Toevallig kwam ik op Applied Brand Science bovenstaande grafiek tegen. Het gaat om de (sociale) cohesie tussen verschillende groepen.
En legt daarmee meteen bloot waarom je beter kan targeten op mensen die flossen, dan de doelgroep millennials.
Fijne read waardoor je direct in je volgende briefing het woord millennials mag schrappen.
Omega werkt samen met Swatch. Slimme zet? ⌚
Wat gebeurd er als je een luxemerk kruist met een budgetmerk? Gaat dat kannibaliseren op één van de twee merken?
Mark Ritson denkt van niet. Fijn stuk om je brein te kietelen met gedachten over segmentatie.
Technologie waar je hart sneller van gaat kloppen
Snapchat lanceert Pixy, de ultieme selfie drone 🤳
Snapchat is slim bezig. Tijdens het Partner Summit zijn er weer flink wat waanzinnige AR features van het platform aangekondigd, zoals locatievoorzieningen, multi user services en een flinke bak aan e-commerce features.
En een mini drone, de Pixy, voor nóg betere selfies. Kost dat? Slechts 230 dollar.
Nu staat Snapchat niet bekend om de beste hardware (herinner je de Spectacles nog?). Tóch vet om te zien hoe het bedrijf zich zo aan het verbreden is.
Bijlezen over alle aankondigingen?
- Bas Gezelle zet op LinkedIn handig alle aankondigingen op een rij
- of bekijk de 120 seconden samenvatting van de announcement.
Lekkere feelgood campagne dankzij AI en Machine Learning 🤖
Pedigree, van het hondenvoer, lanceert Rescue Doodles. De app zet kindertekeningen om in een match met een look-a-like hond die te adopteren is.
Nice!
De reclamesector struggled met de metaverse
AdAge kopt in: How 11 agencies are building metaverse offices and why other shops should take notice ⚙️
Ik juich bureaus toe die experimenteren. Kop boven het maaiveld. Proberen. En daarmee een voorbeeld geven aan de rest van de markt.
Maar een lege huls neerzetten in Minecraft en roepen dat je een kantoor in ✨ De Metaverse ✨ hebt, neem ik met een korreltje zout.
Lees het artikel om te zien hoe 11 bureaus met dikke casefilms, inclusief bombastische muziek, verklaren hoe ze experimenteren in platformen als Decentraland, The Sandbox, Roblox, Horizon Worlds, Microsoft AltspaceVR en Minecraft.
De eerste dakloze in de metaverse is inmiddels ook een feit 🚪
TBWA/Paris ontwikkelde een campagne voor de nonprofit Entourage om te laten zien dat het misschien een beetje raar is dat er digitaal voor miljarden aan pixels worden gekocht, terwijl er in de echte wereld nog echte problemen zijn.
Fijne campagne die raakt op de tijdsgeest.
Zit er dan nog wél nut in de metaverse? Zeker, bewijst Lego 👾
Lego flikt het maar weer. Lego snapt trends en bewegingen. Met een sterk online platform voor kids en goede experimenten om op nieuwe apps mee te bewegen, zoals de eerder gelanceerde tegenhanger voor TikTok: Vidiyo.
En nu de aankondiging om te partneren met Epic Games, de ontwikkelaar van Fortnite, om een metaverse voor kinderen te bouwen. Een veilige omgeving.
Slimme zet!
Innovatie die écht klopt: Karwei speelt met interactief magazine in op populariteit van audio 🪑
Fijn stuk op Adformatie over Karwei. Inspiratie in het magazine is verrijkt met audiotours van de producten en koppelingen naar prijs- en productinformatie op Pinterest.
Want soms hoeft 't niet allemaal over-de-top metaverse en nieuwe technologie, maar moet je gewoon aansluiten bij trends die op dit moment relevant zijn (meer audio) en durven los laten van je eigen platform (met een Pinterest integratie).
Goede zet!
Deze tweetstorm móet je even lezen
Ken je onderstaande grafiek? Denk 't wel he?
Maar wát is nou dat verschil tussen brand-building en sales activation? En is het niet zo dat een goede merkfilm op tv niet ook zorgt voor sales?
Les Binet, één van de breinen achter bovenstaande grafiek, legt het haarfijn uit op Twitter.
Lezen en leren maar!
Tot de volgende!
Thanks voor het lezen weer! En tot over een maandje 👋
Vond je het leerzaam? Of heb je feedback? Reply op deze mail, vind ik leuk!
- Matthijs